Что такое кавай?

При современном разнообразии субкультур несведущий человек может легко в них запутаться.  В интернете часто можно встретить такие высказывания: «кавайный эмо», «эмо и кавай – одно и то же», что в корне не верно. Но если про культуру эмо существует довольно много литературы, то кавай пока остается нераскрытым.

Кавай (…), если перевести с японского,  значит милый, очаровательный, пушистый, мягкий, прелестный. Вообще, этим словом можно назвать любой объект, который покажется вам прелестным. В Японии кавайство стало широко распространенно в 70-е года, где заняло значительную нишу в японской моде, развлечениях, культуре, а также стало эталоном внешнего вида, манер и стиля поведения. Распространено также создание сайтов в стиле кавай: розовый цвет, оформление рюшечками и бантиками. Кавай также используется для оценки моды, обычно имея в виду одежду, кажущуюся пошитой для детей, или одежду, которая подчёркивает кавайность ее носителя. В кавайной одежде общеупотребительны такие детали, как гофры и пастельные тона, сумки с героями мультфильмов. Но, как и стиль эмо, кавай — это не столько модный стиль одежды, сколько определенная система мировоззрения. В этом стиле нет места насилию и сексизму, а приветствуется некоторая детская наивность и даже беззащитность.

Кавайный стиль стал популярен не только в Японии, но увлек и другие страны – Тайвань, Китай, Корею. В последнее время кавай привлекает к себе поклонников японской культуры (в особенности, аниме и манги) США, Европы и России. У нас уже началось создание интернет магазина, продающего одежду, игрушки и фигурки в стиле кавай. Если вы все еще не понимаете, что может называться каваем, приведем  пример мегакавая для японцев – это четырехлетняя девочка европеоидного типа с огромными голубыми глазами и длинными золотистыми волосами. Она должна быть одета в пышное платьице, сандалетки и обязательно иметь красивые бантики. Но это слово также используется для описания взрослых с детским, наивным мировоззрением и поведением.

Кавай запустил новый виток развития молодежной культуры в Японии, откуда он перекинулся в другие части света, и сегодня мы можем встретить его в первых эшелонах пост-модерна. Кавай затронул почти все виды искусства — музыку, кино, поэзию, сленг, анимацию, этикет и моду. Встретив Кавай в каком-либо одном виде искусства, начинаешь узнавать и понимать его во всех областях жизни.